03/10/2024 - 18:00
Já percebeu que, se você não se definir, alguém o fará por você? Em um mundo onde somos constantemente observados e interpretados pelos outros, esta é uma verdade poderosa. A construção de uma marca pessoal forte e perceptível é essencial para sermos vistos como realmente queremos, e não como os outros, superficialmente, nos percebem. Quando não transmitimos o que nos motiva, acabamos sendo posicionados pelos outros, muitas vezes de forma que não refletem nossos valores, crenças e objetivos.
Assim como uma empresa precisa de uma estratégia de marca para se destacar em um mercado competitivo, indivíduos também precisam cultivar suas marcas pessoais. E não se trata de autopromoção vazia, mas de um posicionamento claro e estratégico que comunica o valor que você traz para a mesa.
Pense em nomes como Oprah Winfrey, Sheryl Sandberg e Sabrina Sato. Cada um desses nomes evoca uma série de ideias, valores e imagens muito claras. Oprah, por exemplo, não é apenas uma apresentadora de TV; ela é sinônimo de inspiração, superação e autodescoberta. Sheryl Sandberg, por outro lado, construiu sua marca em torno da liderança feminina, empoderamento no ambiente de trabalho e igualdade de gênero. Sabrina Sato se posicionou como uma voz importante sobre autenticidade.
Temos ainda outros exemplos incríveis como Luiza Trajano, do Magazine Luiza, que construiu sua marca pessoal como uma líder engajada socialmente, conectada com as questões de diversidade e inclusão, ou Nathalia Arcuri, fundadora do Me Poupe!, que se posicionou como especialista em educação financeira com uma abordagem única, divertida e acessível.
Essas líderes têm marcas pessoais tão fortes que, mesmo que mudem de indústria ou papel, suas essências são facilmente reconhecíveis. E é exatamente isso que uma marca pessoal bem construída faz: ela transcende papéis específicos e permite que você seja reconhecido e respeitado pelo que é e pelo que defende, independentemente do contexto.
Estamos todos conectados a todo momento, e a informação viaja a uma velocidade impressionante. Um estudo da CareerBuilder revelou que 70% dos empregadores usam as redes sociais para examinar candidatos durante o processo de contratação. Portanto, sua presença on-line é essencialmente o seu “cartão de visita” para oportunidades futuras. Se você não está controlando a narrativa, corre o risco de ser mal interpretado ou até mesmo ignorado.
Além disso, uma marca pessoal forte é essencial para o networking eficaz. Imagine participar de um evento de negócios onde ninguém o conhece. Uma marca pessoal bem estabelecida garante que as pessoas saibam quem é, o que representa e por que deveriam querer se conectar com você. Isso não só abre portas, mas também cria uma base sólida de credibilidade e confiança.
Como construir uma marca pessoal forte
- Defina seus valores e propósito
Conheça profundamente seus valores e o que o motiva. No meu caso, sempre busquei integrar o propósito de impactar positivamente as pessoas que me rodeiam, em todas as minhas ações na Apsen e em minha carreira.
- Seja autêntico
A autenticidade é um ativo inestimável. Não tente ser algo que não é, pois o público percebe quando alguém está sendo genuíno ou apenas encenando.
- Produza conteúdo relevante
Para ser lembrado, você precisa ser visto. E para ser visto, precisa se posicionar. Compartilhar seus conhecimentos, experiências e aprendizados é uma ótima forma de reforçar sua marca. Tenho usado minhas redes sociais e a minha newsletter “O Líder com Propósito” para isso, buscando sempre trazer conteúdo que reflete quem eu sou e em que acredito.
- Construa relacionamentos verdadeiros
As pessoas querem se conectar com pessoas, não com marcas. Por isso, construa relacionamentos autênticos e invista na criação de conexões significativas.
- Invista no aprendizado contínuo
O mundo está em constante evolução, e a sua marca pessoal precisa acompanhar esse ritmo. Esteja sempre aprendendo e se desenvolvendo para se manter relevante.
Em resumo, se você não definir quem é, o mercado definirá por você. Por isso, construa uma marca pessoal que reflita sua essência, seus valores e o impacto que quer causar no mundo. Considero essa discussão em torno da construção da marca pessoal tão fundamental em nossos dias que ela se tornou o tema central de meu novo livro – Brandformance — que deve chegar às livrarias nas próximas semanas.
Acredite, vale a pena investir seu tempo e energia em comunicar quem você é, o que faz e por que isso importa. No final das contas, é o que deixará um legado e fará com que você seja lembrado da forma que deseja.
*Este texto não reflete, necessariamente, a opinião da IstoÉ
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