 "Leo Monteiro/IstoÉ")
No novo episódio do IstoÉ Mulher + Fructus Entrevista, Thaynara OG falou sobre sua trajetória como influenciadora digital e empresária e o caminho que a levou a transformar sua presença nas redes em projetos de impacto, como o São João da Thay. Ao longo da entrevista, ela revisitou o início da carreira, o crescimento da audiência e a construção de iniciativas que conectam cultura, turismo e ação social.
Thaynara começou a produzir conteúdo em um momento em que as redes sociais ainda eram marcadas por um padrão mais aspiracional. Ao adotar uma abordagem mais direta e pessoal, baseada em sua rotina e origem, construiu uma relação de identificação com o público, que se manteve ao longo dos anos. Esse posicionamento, segundo ela, acompanha uma mudança mais ampla no comportamento da audiência. “A gente já viveu uma era de idealização e hoje a gente vive a era da identificação”, afirma.
Com o crescimento nas plataformas digitais, a influenciadora passou a expandir sua atuação para outros formatos, incluindo televisão e projetos fora do ambiente online. Esse movimento contribuiu para consolidar sua imagem como comunicadora, além de ampliar as possibilidades de atuação profissional.
A criação do São João da Thay surgiu nesse contexto, a partir de uma motivação ligada à valorização da própria origem. Natural do Maranhão, Thaynara relata que o projeto nasceu do desejo de reposicionar a percepção sobre o estado, destacando sua cultura, potencial turístico e impacto social. A iniciativa reúne apresentações culturais, artistas e ações voltadas à geração de renda e apoio a instituições.
Ao longo das edições, o evento passou a ganhar escala e projeção nacional, ampliando sua atuação para além do público local. Segundo Thaynara, o projeto hoje movimenta diferentes setores da economia e contribui para dar visibilidade a manifestações culturais regionais, além de atrair visitantes de outras partes do país.
A expansão recente do evento para outras regiões do estado também faz parte desse processo. A proposta é explorar novas frentes dentro do Maranhão, destacando a diversidade cultural e territorial, além de alcançar públicos diferentes.
Outro ponto abordado na entrevista foi o desafio de conciliar a visibilidade pública com a gestão de projetos de grande escala. Para Thaynara, a condução do evento envolve decisões estratégicas, operação complexa e adaptação constante a imprevistos, especialmente em um formato que integra diferentes frentes de atuação.
Ao refletir sobre sua trajetória, a influenciadora destaca a transformação pessoal ao longo dos anos, especialmente no desenvolvimento de confiança e autonomia para conduzir projetos. A construção da carreira, segundo ela, passa pela capacidade de sustentar decisões e ampliar o impacto de sua atuação para além do ambiente digital. Confira o papo na íntegra: