 "Leo Monteiro/IstoÉ")
Em novo episódio do IstoÉ Mulher + Fructus Entrevista, a influencer e empresária Vanessa Lopes falou sobre a construção de sua carreira nas redes sociais e a expansão de sua atuação para o empreendedorismo, como sócia da Let’s Gym. Um dos principais nomes de sua geração no ambiente digital, ela detalha o processo de transformar influência em participação ativa em um negócio e os aprendizados ao assumir um papel estratégico na marca.
Vanessa começou a produzir conteúdo de forma despretensiosa, motivada pela vontade de retomar a dança e se expressar sem pressão. O que inicialmente era um espaço de diversão e criação acabou se transformando em carreira a partir do crescimento da audiência e das primeiras oportunidades comerciais, marcando a transição do conteúdo espontâneo para uma atuação profissional estruturada.
Segundo ela, a conexão com o público foi construída a partir da autenticidade e da relação direta com aquilo que produzia. A dança e o audiovisual, presentes desde o início, funcionaram como base para um conteúdo que unia estética, performance e identidade pessoal, elementos que ajudaram a consolidar sua presença nas plataformas digitais.
A entrada no mundo dos negócios acontece a partir de uma relação prévia com a marca Let’s Gym, que já fazia parte de sua rotina. Para Vanessa, esse vínculo foi determinante para a decisão de se tornar sócia, evitando a necessidade de construir uma comunicação artificial com o público. “Hoje em dia as pessoas estão entendendo o que é verdadeiro e o que não é”, afirma, ao comentar a importância da autenticidade também no ambiente empresarial.
Ao assumir um papel mais ativo na empresa, Vanessa passou a atuar na construção de estratégias de marketing e posicionamento, com foco na criação de comunidade e no desenvolvimento de campanhas. A mudança de perspectiva, do conteúdo de curto prazo para decisões de longo prazo, é apontada como uma das principais diferenças entre a atuação como influenciadora e como sócia.
Outro ponto abordado é o impacto da experiência como criadora de conteúdo na atuação como empresária. Para Vanessa, o conhecimento sobre comportamento do público e consumo de conteúdo se traduz em vantagem competitiva, especialmente na definição de linguagem, posicionamento e formas de engajamento.
Ao longo da entrevista, ela também reflete sobre a importância da construção de carreira no longo prazo, destacando a necessidade de consistência, responsabilidade e conexão real com o público. Segundo Vanessa, a sustentação de uma trajetória depende da capacidade de manter a autenticidade mesmo diante da exposição constante. Confira o papo completo: