Conhecida por sua trajetória nas redes sociais e pelo breve período no BBB 24, Vanessa Lopes agora investe em um novo capítulo profissional: tornou-se sócia da marca de moda fitness Let’s Gym. A jovem, que tem mais de 32 milhões de seguidores no TikTok e 14 milhões no Instagram, aposta na entrada formal no empreendedorismo, em uma estratégia que une presença digital, lifestyle e mercado.
A parceria nasceu de forma natural, como ela mesma conta. “Eu já usava Let’s Gym muito antes de pensar em sociedade. Minha mãe sempre foi ligada à moda fitness e eu pegava as roupas dela”, lembra. A identificação pessoal com a marca se somou ao alinhamento com os sócios, os irmãos Luana e Luciano Martins, o que levou ao convite para integrar o quadro societário. A influenciadora também testa os produtos na prática, avalia conforto e desempenho e participa do desenvolvimento das coleções com a equipe de estilo.
A Let’s Gym, que surgiu em Blumenau (SC), tem produção própria e mantém foco no público feminino. A marca vem ampliando sua atuação no varejo nacional, com presença em marketplaces e parcerias com influenciadoras.
A escolha de Vanessa também tem motivação estratégica. Segundo a empresa, além de influenciar diretamente o público jovem, uma audiência conectada, ativa e propensa ao consumo, a influenciadora contribui com uma expertise difícil de replicar: o domínio de plataformas digitais e o conhecimento de tendências. “Estudo TikTok, Instagram e YouTube há anos. Participei de reuniões com as próprias plataformas. Essa é minha área, é o que eu amo fazer”, diz.
Veia empreendedora
A experiência anterior de Vanessa no mundo do empreendedorismo foi com a VL Joias, marca de joias inspiradas pelas suas tatuagens. O empreendimento serviu como primeiro passo no universo dos negócios. “Ali eu entendi que não dá para pensar só no marketing. É preciso ouvir os outros sócios, entender de investimento, respeitar os limites de cada área”, explica.
Filha e neta de empreendedores, o avô foi um dos primeiros franqueados do Boticário e o pai fundou uma empresa no setor de beleza, Vanessa cresceu próxima do universo corporativo, mas não romantiza a jornada. “A gente não precisa saber tudo de uma hora pra outra. Tem que ir com calma, entender onde é forte e estudar o que ainda não domina”, aconselha, principalmente para outras influenciadoras que querem diversificar suas frentes de atuação.
Recomeçar e criar comunidades
Após deixar o BBB 24 em meio a uma crise de saúde mental amplamente comentada nas redes sociais, Vanessa Lopes passou a abordar o tema de forma mais aberta com o público. A influenciadora relata que, por muito tempo, teve receio de se mostrar vulnerável e temia o julgamento por revelar aspectos reais da própria vida. “Meu medo era que isso se tornasse um peso, que eu não aguentasse as críticas, que não conseguisse mais trabalhar”, disse.
O acolhimento que recebeu ao se expor, falando, por exemplo, sobre questões como problemas de pele, pressão estética e esgotamento emocional, ajudou a mudar sua perspectiva. “Percebi que mostrar a verdade não me fragiliza, me conecta”, afirmou. Para ela, o processo foi também um ponto de virada pessoal e profissional: “Quando entendi que eu não estava sozinha, que outras pessoas também viviam aquilo, criei coragem pra ser real. E hoje, mais do que perfeição, eu busco construir uma comunidade que se reconhece na verdade.”
Com o novo projeto, Vanessa hoje busca equilibrar imagem e impacto. “Quero criar uma comunidade, não vender por vender. A pessoa tem que querer fazer parte da marca, voltar a comprar, confiar no que a gente entrega”, afirma. O plano, agora, é construir uma marca ainda mais relevante, com olhar para o longo prazo. “Daqui a cinco anos, quero que a Let’s Gym seja uma febre. Que as pessoas olhem e queiram pertencer. Que vistam porque acreditam no que a gente faz.”